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企業(yè)品牌策劃之國界定律

Post by rhtimes, 2015-5-26, Views:

    在我們的資訊工作中,我們發(fā)現大多數的客戶堅信以下兩點:
    (1)在他們自己本國,他們品牌的市場份額不能得到充分的增長。
    (2)他們需要增長。
    他們堅信的結果便是執(zhí)意將品牌策劃擴張到其他的品類中去。他們說:“這是推動增長的唯一方法。”
    于是他們成為打造品牌的第一條定律(擴張定律)的犧牲品。“的確,”他們說,“擴張品牌線可能會有危險,但這是推動增長的唯一方法。”
 

    擴張并不是推動增長的唯一方法。事實上,為達到兩個目的最完美的解決方法是創(chuàng)建一個全球品牌。這就是意味著:
    •在自己本國保持品牌聚焦。
    •走向全球化。
    這些年來,“進口”成為用于許多產品的一個神奇詞匯。食品、啤酒、葡萄酒、飲料、服裝、汽車、電器及其他許多商品都得益于一個進口標簽,好像跨越了國界就能迅速提高品牌的價值。

 

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Tags: 品牌策劃 
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