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    其中，“直示”和“暗示”是把酒店VI設計美的形態傳達給觀賞者的兩種方式。直示的因素相對來說，容易使人們取得一致，盡管每個人各自的生活習性、個性習慣會有差別。
    比如，人們可以指出街道是直的或曲的；建筑是明亮的或是暗淡的；空間是大的還是小的等等。
    總之，凡是有正常視覺的人，都會對這些問題的存在取得基本一致的意見。在描述這些表示因素時，人們所強調的是那些主要的和帶有決定意義的感覺特征，而不是由附加因素和質變所造成的偶然特征。
 

    暗示的因素則常常會使人們對它到底意味著什么或表達了什么產生諸多分歧。
    暗示的方式除了模仿和象征之外，還有就是利用聯想和經常性的體驗獲得暗示的力量，例如紅色和黃色可以使人聯想到溫暖；藍色和綠色可以使人聯想到涼爽。