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        人類所獲得的信息中有80%是視覺信息。作為給人類提供視覺信息的重要媒介之一，平面創意設計包括各類平面廣告、書籍設計、包裝裝潢等，這些把有關主題的信息和情感傳達給視覺而進行表現性造型活動的設計，其視覺傳達所運用的基本材料——文稿、圖形、色彩是一致的，這些基本材料即為視覺傳達要素，每一類要素中又包含豐富的視覺元素。

        因此，視覺傳達設計的三大構成要素為文稿傳達、圖形傳達和色彩傳達。三者具有客不相同的訴求職能，相輔相成共同建立起美好的形色世界。換言之，平面創意設計關系到二個傳達要素之間的美學性構成。而對設計師來說，每一個視覺元素都是其表現自己作品的葛能與風格的基本素材。在選擇這些視覺元素來傳達信息時，應力求準確，表意情晰，便于視覺感知，并且融情于視覺美感之中。簡言之，要遵循視覺傳達的可視性、可讀性和情感性則，才能實現。人一信息一視覺元素一視覺語言一人。的傳達過程。

        因為信息可以從一種形態轉換為另一種形態，所以設計師通過視覺信息符號、可將所欲傳達的功能、價值和意義，以及人的思維與情感這些不可視的信息，轉換為文字、圖形、色彩等可視的傳達要素，再通過視覺元素內在的有機組合所形成的視覺語言將信息釋放出來，這就是視覺傳達設計形式語言和視覺意義的形成，其終極目標是視覺溝通。