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企業的品牌運營戰略有哪些？

品牌策劃對企業有著長遠的“可持續發展能力”。企業常青有賴于企業各種資源的更新換代與重新調整。企業的生產能力、技術能力、資金能力、研發能力、從事能力、管理能力、營銷能力、策劃戰略能力等等都是維持基業的不可或缺的發展能源。其中，“品牌力”的大小也是至關重要的一部分。而且“品牌是市場競爭的終結者”，如果我們希望打敗競爭對手，根本不需要在技術生產上超越它，只需抹黑它的品牌即可。

我們看到，“產品品牌”與“企業品牌策劃”在某一目標中的作用力大小有著很大差別。

所謂“產品品牌”指的是品牌策劃主要服務于消費產品。

所謂“企業品牌”指的是品牌主要服務于企業機構。

一般來說，形成“產品品牌”和“企業品牌”是由于企業的品牌運營戰略造成的。這是一種有意行為。

從行業上講，家電行業、IT行業、食品行業、服裝行業、化妝品行業以及許多消費品行業都十分注重“產品品牌”的開發和建設。而那些建筑行業、機械行業、醫藥行業、貿易行業與上市公司，都十分在意“企業品牌”的打造。由于行業的不同，企業對品牌的分類作用也有不同的偏重。

例如，“寶潔”品牌屬于“企業品牌”。“海飛絲”、“飄柔”、“佳潔士”、“玉蘭油”等品牌是屬于寶潔公司的“產品品牌”。

中國“一汽”是比較典型的“企業品牌”，其下轄的“紅旗”轎車則屬于“產品品牌”。

由表２－３可見，“產品品牌”與“企業品牌”即便對同一對象，所發生的作用也是具有很大區別的。但隨著市場的發展變化，相信既重視“產品品牌”，又重視“企業品牌”的企業一定會大量出現，這是市場發展的必然要求。