人和設(shè)計(jì)如何打造強(qiáng)勢(shì)品牌！

    人和設(shè)計(jì)是人和時(shí)代設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)的簡(jiǎn)稱之一；
    未來(lái)的行銷戰(zhàn)爭(zhēng)，是品牌間的競(jìng)爭(zhēng)。從企業(yè)資源、策略運(yùn)用、人性觀察、美學(xué)素養(yǎng)等，都是品牌成長(zhǎng)的養(yǎng)分，唯有努力汲取養(yǎng)分，才能站穩(wěn)現(xiàn)在，放眼未來(lái)，這是人和時(shí)代設(shè)計(jì)公司天天必做的事。

    現(xiàn)代管理學(xué)之父彼得杜拉克在「The Practice of Management彼得．杜拉克的管理圣經(jīng)」這本書中，指出「我們的事業(yè)是什么，并非由生產(chǎn)者決定，而是由消費(fèi)者來(lái)決定；品牌不是靠公司名稱、地位或規(guī)章來(lái)定義，而是經(jīng)由顧客購(gòu)買商品或服務(wù)時(shí)，獲得滿足的需求來(lái)定義，人和設(shè)計(jì)公司與您共同打造，共同發(fā)展。

    如何打造強(qiáng)勢(shì)品牌?

    當(dāng)全世界都在永不停歇的產(chǎn)品軍備戰(zhàn)中角力，彼得杜拉克早已經(jīng)為我們指出一條清澈而深遠(yuǎn)的道路。在產(chǎn)品趨同的市場(chǎng)中，唯有培養(yǎng)出強(qiáng)勢(shì)的品牌，以更大的彈性組織與靈活策略，來(lái)滿足消費(fèi)者期望的功能與價(jià)值，才能持續(xù)主導(dǎo)市場(chǎng)、保持不墜。

    品牌近年來(lái)成為發(fā)燒話題，再加上能夠藉由品牌鑒價(jià)方法讓品牌的價(jià)值，得以被具體地突顯。目前廣為英美證券交易所接受的英國(guó)品牌顧問(wèn)公司Interbrand所發(fā)展出的品牌鑒價(jià)方法，會(huì)針對(duì)財(cái)務(wù)、品牌角色及品牌強(qiáng)度三項(xiàng)指標(biāo)進(jìn)行分析，得出所謂的品牌價(jià)值。而從2007年Interbrand的世界100大與臺(tái)灣20大品牌的排行中，可以歸納出一些品牌管理、行銷的原則，并稱它為品牌六力，分別是品牌管理力、策略力、洞察力、美學(xué)力、通路力，以及科技力。

    品牌必備六大力

    管理力Administration

    品牌重要性有基本認(rèn)知，并具備對(duì)品牌行銷、經(jīng)營(yíng)管理的能力。人和時(shí)代機(jī)構(gòu)-深圳人和設(shè)計(jì)公司品牌顧問(wèn)臺(tái)灣策劃總監(jiān)執(zhí)行長(zhǎng)郭大瑋表示，在全球化的今天，品牌管理需要與全世界競(jìng)爭(zhēng)。企業(yè)經(jīng)營(yíng)者甚至董事會(huì)必須認(rèn)知到品牌的重要性，加強(qiáng)對(duì)品牌的管理與投資；品牌管理不只是品牌經(jīng)理的責(zé)任，而是由上到下的全員經(jīng)營(yíng)。

    洞察力Consumer Insight

    敏銳的客戶心理洞悉、市場(chǎng)觀察力，以及現(xiàn)況分析能力。奧美顧客關(guān)系管理董事總經(jīng)理張志浩認(rèn)為，品牌要能提供消費(fèi)者切身有關(guān)的資訊，才能累積形象。且要提供適切資訊之前，一定要透過(guò)行為分析、人性觀察等，然后進(jìn)行有意義的溝通，挖掘出消費(fèi)者內(nèi)心的渴望。

    策略力Strategy

    人和設(shè)計(jì)公司幫您找出品牌發(fā)展的沃土；經(jīng)營(yíng)消費(fèi)者欲望的心城；創(chuàng)造品牌在消費(fèi)者心中的價(jià)值感。東方線上研究總監(jiān)邱高生指出，品牌策略需要有邏輯，一步步找出市場(chǎng)發(fā)展的利基點(diǎn)在哪里，然后引起消費(fèi)者欲望，進(jìn)而創(chuàng)造品牌價(jià)值。

    美感力Esthetic

    產(chǎn)品的造型、包裝、行銷傳播的感性行銷、體驗(yàn)行銷，以及品牌設(shè)計(jì)所傳達(dá)的文化意義性。二度入圍葛來(lái)美唱片封面設(shè)計(jì)的蕭青陽(yáng)表示，產(chǎn)品的全新表現(xiàn)，透過(guò)對(duì)消費(fèi)者的深入了解，運(yùn)用打動(dòng)消費(fèi)者的創(chuàng)意，創(chuàng)造品牌與消費(fèi)者接觸時(shí)刻的美感。品牌美學(xué)，讓更多消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)，感到有更高的附加價(jià)值。

    通路力Channel

    品牌與連鎖通路、百貨業(yè)，甚至是虛擬通路的掌握能力，并能藉由展覽、店頭、公關(guān)活動(dòng)、網(wǎng)路，讓品牌無(wú)所不在地展現(xiàn)在消費(fèi)者眼前的力量。前靈智精實(shí)總監(jiān)楊文秀認(rèn)為，結(jié)合實(shí)體通路與虛擬通路，品牌行銷的天空會(huì)更寬闊。

    科技力Technology

    產(chǎn)品本身運(yùn)用的新科技，帶給消費(fèi)者方便好用的介面、快速、互動(dòng)的連結(jié)力，及運(yùn)用數(shù)位科技的傳播能力。知世網(wǎng)絡(luò)執(zhí)行總監(jiān)蔡秀麗指出，品牌科技力帶動(dòng)越來(lái)越多產(chǎn)品更人性化的介面，豐富人們的生活，隨著傳播方式也數(shù)位化，消費(fèi)者有更多與品牌互動(dòng)的機(jī)會(huì)。

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