通觀中國(guó)的紡織市場(chǎng)，畫冊(cè)設(shè)計(jì)一直以來(lái)均是各大品牌商的軟肋，每年每季每月的行業(yè)聚會(huì)（或交易會(huì)或行業(yè)展會(huì)或品牌招商會(huì)等），各種類型各種風(fēng)格的畫冊(cè)如金秋落葉般繽紛飛入眼簾。然，在百花盛開的背后，我們不難發(fā)現(xiàn)大部分畫冊(cè)除了品牌LOGO，除了模特外，其都大同小異，毫無(wú)差異化及識(shí)別性可言！品牌商在感嘆品牌硬件（生產(chǎn)技術(shù)/生產(chǎn)原料/產(chǎn)品款式/產(chǎn)品功能等）同質(zhì)化的同時(shí)，更為品牌軟件（品牌文化內(nèi)涵/推廣方式等）同質(zhì)化時(shí)代的到來(lái)而惘然！
作為廣告人，筆者認(rèn)為同質(zhì)化時(shí)代的到來(lái)是必然，而且這也會(huì)為品牌畫冊(cè)設(shè)計(jì)商突破自我的一個(gè)阻礙點(diǎn)和發(fā)展點(diǎn)。而以往的各種品牌運(yùn)營(yíng)手法勢(shì)必在該時(shí)期起到翻天覆地的變化！而作為品牌表象的畫冊(cè)設(shè)計(jì)更是如此！
難道在品牌設(shè)計(jì)同質(zhì)化時(shí)代里，單靠設(shè)計(jì)師的畫筆就能劃出一本完完全全體現(xiàn)品牌的畫冊(cè)嗎？不！我們眼中的“品牌天書”更多的是依靠團(tuán)隊(duì)的智慧，更多的是按部就班，一筆一劃地勾勒出品牌的靈與肉！
為了讓各位讀者了解“品牌天書”的誕生過(guò)程，筆者將以襪業(yè)中的澳奇品牌為例進(jìn)行說(shuō)明。
事前策劃
“事事策 時(shí)時(shí)策”，為了充分降低市場(chǎng)行為的風(fēng)險(xiǎn)，事前策劃是做好任何事情的關(guān)鍵的一環(huán)！而事前策劃的方式是非常多的，在此我向各位讀者推薦使用一種非常容易掌握的方法――項(xiàng)目自我診斷法（SWOT分析）。SWOT分析S、W、O、T四部分，當(dāng)中S和W即Strength和Weakness，是企業(yè)內(nèi)部的市場(chǎng)環(huán)境分析的優(yōu)勢(shì)分析及劣勢(shì)分析，而O和T即Opportunity和Threat，就是企業(yè)外部的市場(chǎng)環(huán)境分析的機(jī)會(huì)分析及阻礙分析，通過(guò)該幾部份的分析可以讓我們知道自己該做什么，通過(guò)什么切入點(diǎn)來(lái)做，如何做等等。
以澳奇為例，在項(xiàng)目立項(xiàng)的時(shí)候，我們即成立由策劃師、文案師、美術(shù)指導(dǎo)、設(shè)計(jì)師、客戶服務(wù)等人員組成的項(xiàng)目小組。經(jīng)過(guò)團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)作會(huì)議后，我們?cè)陧?xiàng)目的優(yōu)勢(shì)分析中抽取了“澳奇發(fā)明了現(xiàn)在非常走俏的天鵝絨，是真正意義上的天鵝絨之母”的優(yōu)勢(shì)點(diǎn)，并利用其確定出“天鵝絨之母 天鵝湖之舞”的主題性創(chuàng)意，并將其作為畫冊(cè)設(shè)計(jì)為訴求中心，利用“天鵝”來(lái)帶出來(lái)品牌。作為該“品牌天書”的靈魂。另一方面，為了使品牌在畫冊(cè)中更加具像化，我們?cè)凇疤禊Z絨之母 天鵝湖之舞”的主題性創(chuàng)意上延伸出一個(gè)關(guān)于澳奇的品牌傳奇故事，并決定通過(guò)靜態(tài)的攝影鏡頭及后期設(shè)計(jì)處理和文案，將畫冊(cè)設(shè)計(jì)的肉身展現(xiàn)出來(lái)。
當(dāng)然，為了使品牌的內(nèi)涵和表征更加融合，我們更決定在澳奇的原LOGO上作適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，融入天鵝的形象。
風(fēng)格定向
作為廣告形式之一的畫冊(cè)設(shè)計(jì)，其關(guān)鍵的一個(gè)作用就是強(qiáng)化品牌的識(shí)別性，展現(xiàn)出品牌的魅力符號(hào)。而在此當(dāng)中，風(fēng)格起到?jīng)Q定性作用。風(fēng)格可以理解為氣度，作風(fēng)，也可以理解某一時(shí)期流行的一種藝術(shù)形式。從上述定義我們知道，畫冊(cè)的風(fēng)格是更多是偏向前者。
在實(shí)際執(zhí)行中，風(fēng)格的確定非常容易成為一兩句華美的話語(yǔ)或泛泛而談的空話，如何使風(fēng)格在畫冊(cè)還沒(méi)設(shè)計(jì)之前具像化、真實(shí)化甚為關(guān)鍵！
在澳奇項(xiàng)目的執(zhí)行中，我們使模特及攝影師更直觀地感受到畫冊(cè)的風(fēng)格，在事前，畫冊(cè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目小組的設(shè)計(jì)師先翻閱了大量的資料，并基于一些相關(guān)的參考圖片（含背景圖片、意境圖片、模特造型圖片、服裝道具圖片等），立即進(jìn)行簡(jiǎn)單的畫冊(cè)拍攝角本設(shè)計(jì)，并配上一些簡(jiǎn)單的文案。而在拍攝的過(guò)程中，這小小的腳本就可以讓攝影師及模特有據(jù)可循，而不是單靠其瞬間的靈感而盲目拍攝或造型。-酒店VI設(shè)計(jì) http://www.hotelcis.com。
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