酒好名字是長(zhǎng)期成功的最好保障。――里斯?特勞特
產(chǎn)品品牌的傳播力要強(qiáng)
在產(chǎn)品品牌的經(jīng)營(yíng)上，一個(gè)成功的產(chǎn)品品牌之所以區(qū)別于普通的產(chǎn)品品牌，其中一個(gè)很重要的原因就是：成功的產(chǎn)品品牌擁有家喻戶(hù)曉、婦孺皆知的知名度，消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)能夠第一時(shí)間回憶起產(chǎn)品品牌的名稱(chēng)。因此，對(duì)于產(chǎn)品品牌的命名來(lái)說(shuō)，首要的是要解決一個(gè)產(chǎn)品品牌名的傳播力的問(wèn)題。也就是說(shuō)：不管你給產(chǎn)品取一個(gè)什么樣的名字，最重要的還是要能最大限度的讓產(chǎn)品品牌傳播出去！要能夠使消費(fèi)者、尤其是目標(biāo)消費(fèi)者記得住、想得起來(lái)是什么產(chǎn)品品牌！只有這樣，產(chǎn)品品牌的命名才算得上是成功的；否則，就算你給產(chǎn)品取一個(gè)再好聽(tīng)的名字，但傳播力不強(qiáng)、不能在目標(biāo)消費(fèi)者的頭腦中占據(jù)一席之地，消費(fèi)者記不住、想不起來(lái)，這也只能算是白費(fèi)心機(jī)。
產(chǎn)品品牌的傳播力強(qiáng)不強(qiáng)取決于產(chǎn)品品牌名詞語(yǔ)的組成和含義兩個(gè)因素，兩者相輔相成、缺一不可。在保健品里面，腦白金就是一個(gè)傳播力非常強(qiáng)的產(chǎn)品品牌名。腦白金這三個(gè)字朗朗上口、通俗易記，而且這三個(gè)字在傳播的同時(shí)將產(chǎn)品的信息傳遞給了消費(fèi)者，使人們?cè)诼?tīng)到或者看到腦白金這個(gè)產(chǎn)品品牌名時(shí)，就自然而然聯(lián)想到產(chǎn)品品牌的兩個(gè)屬性：一個(gè)是產(chǎn)品作用的部位，一個(gè)是產(chǎn)品的價(jià)值。正因?yàn)槿绱耍辛诉@個(gè)傳播力極強(qiáng)的產(chǎn)品品牌名的廣泛傳播，腦白金能在一個(gè)月里賣(mài)掉2個(gè)億也就不足為奇了。當(dāng)然，腦白金的成功還有很多因素，但假如把腦白金命名為：××牌復(fù)方褪黑素、又或者叫腦×健，×××青春口服液諸如此類(lèi)的名字，那情況又會(huì)怎樣，結(jié)果當(dāng)然是不言而喻了。所以說(shuō)，給產(chǎn)品品牌命名，傳播力是一個(gè)核心要素。只有傳播力強(qiáng)的產(chǎn)品品牌名才能為產(chǎn)品品牌的成功奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
產(chǎn)品品牌名的親和力要濃
那么是不是只要產(chǎn)品品牌名有了較好的傳播力，產(chǎn)品品牌就能很好的傳播出去呢？同樣是國(guó)際知名香皂產(chǎn)品品牌，同樣有傳播力很強(qiáng)的產(chǎn)品品牌名，舒膚佳的產(chǎn)品品牌知名度和市場(chǎng)占有率與力士就顯現(xiàn)出了截然不同的差異；同樣是治療更年期綜合癥，太太靜心口服液卻異軍突起、后來(lái)者居上，贏得了更多的市場(chǎng)分額。這是為什么呢？
其實(shí)，除了產(chǎn)品品牌名的傳播力因素之外，這里面還有一個(gè)產(chǎn)品品牌名親和力的問(wèn)題。產(chǎn)品品牌名的親和力取決于產(chǎn)品品牌名稱(chēng)用詞的風(fēng)格、特征、傾向等因素。力士這個(gè)產(chǎn)品品牌名雖然傳播力強(qiáng)，但在親和力上卻遠(yuǎn)不如舒膚佳來(lái)得直接。力士給人的感覺(jué)生硬、男性化，但我們知道，一般情況下，在家庭中采購(gòu)香皂的大多數(shù)是家庭主婦，因此力士這一名稱(chēng)和目標(biāo)消費(fèi)者的喜好顯然是格格不入的。而舒膚佳則不同，這一名詞首先給人的感覺(jué)是傾向于中性化的用語(yǔ)，它不但更廣泛的貼合了目標(biāo)消費(fèi)者的偏好，而且，通過(guò)強(qiáng)調(diào)“舒”和“佳”兩大焦點(diǎn)，給人以使用后會(huì)全身舒爽的聯(lián)想，因此其親和力更強(qiáng)。所以，在給產(chǎn)品品牌命名時(shí)，不但要注意產(chǎn)品品牌名的傳播力因素，而且同時(shí)也要注意把握產(chǎn)品品牌名的親和力因素，只有這樣才能使產(chǎn)品品牌的傳播達(dá)到最佳效果。
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