企業(yè)品牌形象老化：國(guó)際上的大品牌一定時(shí)期后會(huì)固定地?fù)Q標(biāo)，柯達(dá)、英特爾等企業(yè)都換過(guò)幾次。殼牌100年來(lái)?yè)Q過(guò)十幾到二十次標(biāo)，但其主題80％未變。IBM也是一個(gè)頻繁變換標(biāo)志的公司，但是人們并沒(méi)感覺(jué)到它翻天覆地的變化。有趣的是，標(biāo)識(shí)經(jīng)常能反映一個(gè)時(shí)代的潮流?，F(xiàn)在的標(biāo)識(shí)越來(lái)越立體，色彩越來(lái)越豐富和富有靈性，字體越來(lái)圓潤(rùn)。而且，英文過(guò)去大寫(xiě)比較多，但是現(xiàn)在小寫(xiě)大行其道，如埃森哲和BP就發(fā)生過(guò)大小寫(xiě)的轉(zhuǎn)換。小寫(xiě)常常有謙虛和現(xiàn)代的感覺(jué)。在vi設(shè)計(jì)公司之設(shè)計(jì)公司看來(lái)，這種潮流的變化就像一個(gè)人現(xiàn)在用毛筆寫(xiě)字，別人會(huì)覺(jué)得是古典。或者說(shuō)，這種變化類(lèi)似過(guò)去的車(chē)是長(zhǎng)頭長(zhǎng)尾，現(xiàn)在卻是圓形居多，未來(lái)卻可能是另外一種樣子。當(dāng)然， vi設(shè)計(jì)公司之設(shè)計(jì)公司還特意提到很多品牌是漸變，如聯(lián)通就是結(jié)構(gòu)不變，而顏色變――如果全變可能會(huì)把公司的資產(chǎn)“去除”掉了。
企業(yè)文化的轉(zhuǎn)變：這類(lèi)比較常見(jiàn)于中國(guó)企業(yè)，比如有些國(guó)企就進(jìn)行了企業(yè)文化的變革，通過(guò)標(biāo)志變化使形象一振，也讓員工感受到改變。全球化也是更換標(biāo)志的重要原因。對(duì)于國(guó)內(nèi)企業(yè)來(lái)說(shuō)更為突出。他們面臨兩類(lèi)問(wèn)題：名稱(chēng)國(guó)外無(wú)法注冊(cè)（如聯(lián)想的LEGEND）；還有一類(lèi)是名稱(chēng)不變，標(biāo)識(shí)存在如何適應(yīng)國(guó)際化的問(wèn)題。 vi設(shè)計(jì)公司之設(shè)計(jì)公司參加過(guò)柳工的標(biāo)志更換。原來(lái)公司的標(biāo)識(shí)中文比較大，現(xiàn)在改成了中英文比重接近，而且由于“l(fā)iugong”的英文很多老外不會(huì)念，后來(lái)就把“L”和“G”變成了大寫(xiě)。 vi設(shè)計(jì)公司之設(shè)計(jì)公司還特意提到，很多人認(rèn)為中文上不了國(guó)際化的臺(tái)面，其實(shí)很多老外，特別是日本人把中文看成一種圖案，在她參加的華僑城的標(biāo)志vi設(shè)計(jì)公司之設(shè)計(jì)中，就把華僑城寫(xiě)成了草書(shū)后面跟著它的英文縮寫(xiě)OCT。。-酒店VI設(shè)計(jì) http://www.hotelcis.com。
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