濟南企業vi設計之品牌標志的第二個原因是品牌戰略的需要。
隨著企業對品牌建設的重視，有的企業通過改變標志來塑造和強化自己在中國乃至國際上的品牌形象，傳遞自己的核心價值。
這在中國企業中表現明顯。比如華為在5月份的時候改變了標志，華為方面表示，這個舉動，并不意味著市場策略的轉變，是“重新思考了公司的品牌核心價值”所做出的決定，“新標要表達的是華為持續為客戶創造長期價值的核心理念”。再比如去年地產公司金地更換了自己的濟南企業vi設計之品牌標志，金地集團董事長凌克表示：“金地將采取更加專業的品牌管理策略，以確保金地的核心競爭力。”聯通公司今年改變標志，也同樣為了塑造自己面向國際，面向未來的品牌新形象。
改變濟南企業vi設計之品牌標志的第三個情況是因為資本的變化而改變。
企業由于并購等原因，而引發濟南企業vi設計之品牌標志的變動。
那么，當企業意識到原有的標志已經不再適用時，應該如何去改變呢？正是因為濟南企業vi設計之品牌標志的改變，往往意味著戰略的變化，所以戰略的變化必須在標志變動之前。這個變化是由內而外發生的。這是標志變化的第一個原則。
比如北京奔馳于2005年啟用的新標志，整個標志簡潔、大氣、國際化并且品牌聯想性強；內外兩個橢圓旋轉出互動合作的理念 各方緊密協作，猶如渾然一體；內部一對靈動的翅膀，彼此共振事業騰飛、飛翔般的駕駛感受；精致的弧度和優雅的曲線，蘊含著卓越、嚴謹、高貴且不張揚的個性。
柯達雖然是在今年才改換標志，但在2003年9月的時候，公司就實施了一項重大的戰略轉變：放棄傳統的膠卷業務，向新興的數字影像產品轉移。英特爾在改變標志的一年半以前，其總裁就提出公司要做一個整體的戰略轉型，從一個微處理器的公司轉變成平臺化的公司。英特爾中國公司前任總經理簡安琦表示：“企業的戰略應該走在前面，首先要有一個很清晰的企業戰略是怎么樣的，然后再從品牌戰略上充分體現出來。”
品牌的標志變化的第二個原則是匹配性。濟南企業vi設計之品牌標志最本質的一個作用就是形象識別，讓受眾在認識標志時認識品牌，所以這個形象必須與品牌的核心價值相一致。這也是標志在設計中的最重要的一個原則。曾經有品牌專家表示，標志就像發型，“有些人剪的發型很酷，但如果他本人不是一個很酷的人，那只會弄巧成拙”。
比如聯通的新標志同心結由傳統的電信藍變為了明亮的中國紅，紅色代表著熱情、奔放、有活力，與中國聯通“創新、活力、時尚”的品牌定位相吻合。而英文字母改成小寫，顯得更加活躍和親和，使得品牌更具親和力。 -酒店VI設計 http://www.hotelcis.com。
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