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  企業(yè)VI設(shè)計(jì)由主動、樂于承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)榛乇茱L(fēng)險(xiǎn)，其原因大致有二：
  第一，企業(yè)VI設(shè)計(jì)開始步入老年期的時(shí)候，常常伴隨著企業(yè)VI設(shè)計(jì)在市場上地位的下降和企業(yè)VI設(shè)計(jì)內(nèi)部機(jī)制的繁雜，企業(yè)VI設(shè)計(jì)有越來越多的能量要用到企業(yè)VI設(shè)計(jì)外部市場營銷上和非企業(yè)VI設(shè)計(jì)的內(nèi)部溝通運(yùn)作上，以保持企業(yè)VI設(shè)計(jì)的外部市場地位和內(nèi)部運(yùn)行的順暢，這樣企業(yè)VI設(shè)計(jì)的精力就顯得相對不足，企業(yè)VI設(shè)計(jì)對維持成熟期的市場地位和內(nèi)部運(yùn)作效率水平投入的精力越來越多，其對于開拓和承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)投入的精力就越來越少，企業(yè)VI設(shè)計(jì)也就顯得越來越喜歡回避風(fēng)險(xiǎn)而不是主動承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)了。
 

   第二，企業(yè)VI設(shè)計(jì)在開始步入老年時(shí)，大致經(jīng)過了一番相對順利和業(yè)績卓著的發(fā)展階段，在企業(yè)VI設(shè)計(jì)獲得利潤的同時(shí)，企業(yè)VI設(shè)計(jì)內(nèi)的員工也在這個(gè)過程獲得了不小的利益，或取得了不錯的職位，或獲得了不菲的收入，而且隨著企業(yè)VI設(shè)計(jì)發(fā)展下去，企業(yè)VI設(shè)計(jì)內(nèi)部的既得利益者將越來越多，而既得利益者是喜歡安于現(xiàn)狀多于喜歡變革和冒險(xiǎn)的。
  可以看出，以上兩個(gè)原因——企業(yè)VI設(shè)計(jì)規(guī)模發(fā)展越來越多地投入到維持現(xiàn)狀上和切既得利益者漸漸增多，幾乎可以導(dǎo)致企業(yè)VI設(shè)計(jì)慢慢變老這個(gè)必然結(jié)果，企業(yè)VI設(shè)計(jì)由主動承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)到回避風(fēng)險(xiǎn)的信號能比較準(zhǔn)確地傳遞和預(yù)示企業(yè)VI設(shè)計(jì)慢慢變老的趨勢，從而為企業(yè)VI設(shè)計(jì)阻止這個(gè)趨勢的發(fā)展作出決策提供參考。

 

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