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1) 內容的相關性

 

系列文案的內容大都是關于同一產品或服務的，有統(tǒng)的定位。 雖然也有一些系列文案是關于同類產品的不同型號、不同款式的， 但其內容總是有許多相同、相近或相關之處。內容上的相關性又與前后連接、相互補充、環(huán)環(huán)相扣的有序性聯(lián)系在一起。 系列設計之間所有作品傳達的廣告信息都有一定的關聯(lián)。 如以一個主題為中心，從不同的側面展開，或是對相同的廣告信息以不同的表現(xiàn)方法不斷深化。也就是說，系列文案的設計、制作和發(fā)布， 應按一定的邏輯順序進行，或先總后分，或由淺人深，或從粗到細，或始隱終顯。總之，應體現(xiàn)一種內在的必然聯(lián)系，使消費者能夠理解并樂于接受。

 

2) 風格的一致性

 

系列設計還表現(xiàn)在風格的一致性上，其所有作品都保持一種統(tǒng)的風格，呈現(xiàn)出一種鮮明的個性特點。不管是同一種產品的系列設計，還是同一類 產品不同型號的系列設計，都要求在表現(xiàn)風格上做到和諧一致，體現(xiàn)出較強的整體感，使人一看就知道是一-組系列設計。系列廣告最忌單兵作戰(zhàn)、各自為政，缺乏整體性和凝聚力。文案的風格包括語體風格和除此以外的其他表現(xiàn)風格。語體風格又包括書面語體風格和口語語體風格。文案的風格是多姿多彩的，或華麗或平實，或含蓄或明快，或莊重或幽默，或豪放或婉約。對于組系列文案來說，保持風格上:的一一致性， 才能容易為受眾所識別。

 

3)結構的相似性

 

系列文案的結構是相近、相似，甚至相同的。 在一一組系列文案中， 如果其中的第則是采用“標題+正文十廣告口號+隨文”這樣的格式成文的，那么緊隨共后的文案的文本結構，就應當與此大致相同。  系列設計在結構上表現(xiàn)出一定的相似性，這是人們區(qū)分系列設計還是單一設計的重要標志。結構上的相似性具體表現(xiàn)在以下三個方面，。是 文案標題句式的一致性，通常采用向式相同或相近的標題，二是文案正文結構的致性， 通常在篇幅結構、行文方式上相同或相近;三是畫面表現(xiàn)的一致性， 往往選用在構圖、色調等方面有某些共同特點的畫面來表現(xiàn)。

 

4) 系列文案表現(xiàn)的變異性

 

面的變化，系列設計作品之案正文的變化等。這種表現(xiàn)系列設計的主題、風格雖然相同，成經驗有所比較的信息，任何新異事物都容易成為其注意的目標，的變異性是與受眾對廣告的接受心理密切相關的。受眾般只接間最大的差異是表現(xiàn)的變化，包括畫面的變化、標題的變化、文受與他們以前得到的消息而刻板的、千篇不適應感和厭煩感，_樣的習慣性刺激卻很難引起人們的注意。要使受眾不至于對系列設計產生讓系列設計a當然，系列設計中的“異”是同中有異，這種“異”最集中作品吸引受眾連續(xù)看下去，就必須避免雷同化，突出差異點，保持新鮮感，增強可讀性。地體現(xiàn)在文字技巧和藝術表現(xiàn)手段的變化上，如圖所示。