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飯店集團的成長與洲際發展階段
     20世紀60年代世界民航業取得了突破性發展，伴隨著波音707（1958）和波音747（1969）等高速度、大容量、遠距離、低價位的噴氣式飛機大批量投入使用，航空旅行成本大幅度下降，這使得飛機逐漸普及使得普通大眾的閑暇時間增多，旅游者不再滿足于本國或區域小范圍內旅行，洲際旅游、跨國旅游漸成潮流。為了有效占領新興的出境旅客市場，許多飯店集團紛紛聯姻航空公司，在本國旅游者出境流向的外國旅游目的地或中心門戶城市接管或開設飯店。典型的例子有美國的希爾頓國際與環球航空公司（TWA）的聯姻（1967），美國的西方國際（WI）與聯合航空公司（UA）的聯姻（1970），法國的子午線（Meridien）與法航（AF）的聯姻（1972）的名號成功案例。與此同時，一些實例雄厚的跨國公司的在經濟利益的驅動下也紛紛投資進入飯店業。例如以經營餐飲連鎖店著稱的馬里奧特集團與1975年投資第一家飯店后，在短短30年的時間里迅速發展成為世界最大規模的飯店集團之一。在這一背景下，截至20世紀70年代末，一大批跨國、跨州、跨地區經營的國際飯店品牌與飯店VI設計迅速成長起來。