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（4）文化導(dǎo)向性：文化乃品牌之根，而品牌名稱(chēng)及標(biāo)志設(shè)計(jì)圖案系統(tǒng)，則是企業(yè)通過(guò)品牌而對(duì)其文化意蘊(yùn)的最集中最充分的表達(dá)。這種設(shè)計(jì)是企業(yè)綜合運(yùn)用文學(xué)、美學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、工藝美術(shù)、倫理學(xué)等各方面的知識(shí)集合而成的，是企業(yè)追求真、善、美的結(jié)晶。

（5）情感導(dǎo)向性：當(dāng)消費(fèi)理性從普遍性與功能性向人性化、個(gè)性化和審美化的方向發(fā)展時(shí)，品牌設(shè)計(jì)的情感導(dǎo)向的作用也日益凸現(xiàn)。例如，著名的蘋(píng)果電腦的品牌標(biāo)志，在設(shè)計(jì)上就表現(xiàn)出充滿(mǎn)人性的動(dòng)態(tài)畫(huà)面：一只色彩柔和的被人吃掉一口的蘋(píng)果，表現(xiàn)出“你可以主宰你的電腦”的親切感，在操作電腦時(shí)伴隨輕音樂(lè)，可以進(jìn)行溝通、會(huì)話，表現(xiàn)了良好的人—機(jī)兼容關(guān)系。這種人性化、感性化的設(shè)計(jì)，是蘋(píng)果電腦成功的關(guān)鍵因素之一。

（6）圖形、信息與概念的一致性：名稱(chēng)、標(biāo)志設(shè)計(jì)和logo設(shè)計(jì)圖案是品牌所內(nèi)含的基本信息，是品牌傳遞給顧客和市場(chǎng)的“定位提示”，是品牌與顧客建立聯(lián)系的重要“接觸點(diǎn)”。因此，必須保持其內(nèi)在的一致性。

（7）聯(lián)想與顧客體驗(yàn)：在可能的條件下，賦予品牌名稱(chēng)和標(biāo)志設(shè)計(jì)圖案以其所代表的產(chǎn)品功能的某種寓意，或明示、或暗喻，啟發(fā)豐富的聯(lián)想。

品牌需要借助于一定的名稱(chēng)、標(biāo)志和圖案系統(tǒng)，融入市場(chǎng)和消費(fèi)者的生活過(guò)程。

名稱(chēng)和標(biāo)志設(shè)計(jì)是一種凝合劑，它將品牌特征粘在一起，從而托起一個(gè)品牌。因此，企業(yè)必須通過(guò)科學(xué)的創(chuàng)意，制造、設(shè)計(jì)能夠充分體現(xiàn)和深度展示自己獨(dú)特個(gè)性的品牌名稱(chēng)和標(biāo)志。