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了解酒店VI市場動態,鄭南雁成熟的行業經驗之二!

Post by rhtimes, 2013-3-26, Views:
1993年,鄭南雁終于下定決心從省經貿委辭職,與兩個同學合伙創辦廣東勞業電腦系統開發公司,當時三個人在廣州租了很小的一塊地方,由鄭南雁負責軟件開發,開始了創業。
那段日子真正培養了三個年輕人在逆境中生存的能力,他們拿到的第一個項目是一家酒店的IT管理系統的制作。為了夜以繼日地趕程序,鄭南雁吃住都在酒店里,半年后,這套軟件賣給了佛山一家酒店,幾個年輕人賺到了第一筆收入——七八萬元錢。
這筆錢也成為公司的啟動資金,成為這家公司滾雪球式發展的開始。在這之后,公司又成功開發出千里馬酒店管理系統,并一躍成為華南第一品牌,公司也躋身全國酒店管理軟件類企業的前三名。這家公司后來改名為“廣州萬迅電腦軟件有限公司(以下簡稱萬迅)”,最終被一家香港上市公司收購。
隨著時間的推移,鄭南雁慢慢看到了公司成長的瓶頸:市場因素決定了酒店管理軟件類企業的規模始終有限,而且在參照同類公司以后,他覺得類似的公司都存在管理松散、缺乏效率的現象,并且一時之間很難提高。
萬迅是一家將酒店管理軟件開發和銷售合二為一的公司,作為合伙人的鄭南雁不可避免地要跑一些市場,這讓鄭南雁多少積累了一些對商業的理解和市場意識。這種狀態一直持續了7年,直到他遇到了攜程的創始人季琦(后來也創建了如家、漢庭)。
2000年,成立僅一年的攜程開始開拓華南市場并計劃成立華南分公司。當時的CEO季琦正在尋找合適的經營人選,經朋友介紹認識了鄭南雁,因為鄭南雁有一些酒店、旅游業的人脈資源,季琦希望他能在廣州本地人當中推薦一些合適的人選。
鄭南雁先后幫季琦介紹了幾個人,但季琦都不太滿意。直到有一天,鄭南雁再度試圖推薦自己同學的時候,季琦單刀直入地說:“要不,你過來吧。”
就這樣,本來是給人做媒的鄭南雁卻誤打誤撞地自己上了花轎——成為攜程南中國區的總經理,負責華南區的營銷業務。
最初,攜程的華南區業績還不到華北區的一半。在最開始的半年,鄭南雁需要從招兵買馬做起,而當時不管是對商業運營,還是對市場營銷、管理理念基本還是外行的鄭南雁,每次到上海開會都要拉著比自己級別低的部門經理一個問題、一個問題地虛心請教。
2001年,攜程總部開始給華南區定任務指標,然而,連續兩年鄭南雁都沒有完成任務量。有一年年底,某軟件公司邀請鄭南雁擔任技術方面的創業合作伙伴,鄭南雁甚至向新任CEO梁建章提交了辭呈,但梁建章的一番“你是不是甘于一輩子做技術人員”的話語讓鄭南雁收回了辭呈,留了下來。
回憶起那段日子,鄭南雁印象最深的就是,兩年里,他每次去上海總部開會都要作檢討。
在鄭南雁的帶領下,華南區率先在機場發放會員卡,2003年非典期間,在許多公司都開始裁員的情況下,鄭南雁卻反其道而行之,組織員工培訓,并組織員工去交通要點觀察人流變化,了解酒店VI在市場的動態。一系列行動之后,華南區終于迎來了業績的轉折點。
等到非典疫情一結束,華南區上演大反擊,奇跡般地超額完成銷售任務,并發展成為攜程的主力片區。其業務量占攜程業務總量的30%,僅次于比例為40%的華東區。鄭南雁也由此被調往上海總部,出任主管營銷的攜程副總裁。
在攜程的日子里,鄭南雁與當時任攜程CEO的梁建章最談得來,他慢慢發現:每次大家討論工作、運營,甚至聊天的時候,梁建章所有的分析都是基于“消費者的感受如何”、“消費者會發生什么樣的改變”這樣的角度。經營的出發點不是“我想做什么”,而是“我能為客戶做什么”。
這給了鄭南雁很大的啟發,也讓他的思維習慣慢慢發生改變,以往身為IT青年,他通常會從純技術的角度出發,專注于如何設計出“技術含量高的”產品,但攜程的理念讓他明白:在設計產品的時候,更為重要的是如何滿足消費者的視覺需求,就是要擁有一套完美的VI設計視覺系統,而產品設計出來又會有多少消費者去用。
如此以往,鄭南雁看問題的眼光不再局限于技術這一領域,而是分別向前、向后各自延展了一段,并能夠彼此連接起來形成互動。
對鄭南雁來說,攜程可以算是他人生中最重要的一所學校,讓他有機會去學習和了解技術以外的東西,如商業管理、人才招聘、管理體系、市場理念,還包括堅持不懈的耐力和勇往直前的沖勁。而他自身也完成了從IT技術人員到商業管理者的轉變。
隨著在攜程華南區業績的不斷突出,鄭南雁的學習能力、思維方式、行業經驗逐漸成熟,他開始有了一個想法,并且越來越強烈:如果自己組織一支團隊單干,應該也不會差吧?

 

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